Su sitio web es la base de todos sus esfuerzos de marketing. Es el lugar al que acuden sus clientes actuales y potenciales para obtener más información sobre sus productos o servicios y su negocio en general.

Su sitio web es el lugar al que acuden los socios potenciales para obtener más información sobre su marca y al que sus clientes potenciales reservan una demostración o solicitan más información sobre sus productos o servicios. También es donde se ubican sus páginas de destino, donde aterrizan los prospectos después de hacer clic en uno de sus anuncios.

En esencia, su sitio web es fundamental no solo para su éxito de marketing, sino también para el éxito de su negocio en general, por lo que la administración de su sitio web debe ser una prioridad diaria.

En este artículo, veremos en qué consiste la administración de sitios web y cómo puede aumentar su ROI.

¿Qué es la gestión de sitios web?

La administración de sitios web es un término que describe la combinación de varios servicios para ejecutar su sitio web de manera efectiva. Por lo general, la administración del sitio web implicará:

• Seguridad del sitio web
• Gestión de contenido
• Soporte del sitio web

La gestión eficaz del sitio web, especialmente si tiene una pequeña empresa, implicará que subcontrate los servicios a una agencia de diseño web o una agencia de marketing digital que ofrezca servicios de mantenimiento de sitios web. Las empresas más grandes pueden tener equipos internos designados que son responsables de la gestión continua de los sitios web de sus empresas.

Supongamos que un diseñador o una agencia ha creado o actualizado un sitio web en el pasado. En ese caso, también pueden ofrecer servicios continuos de administración de sitios web como parte de su cartera de servicios, que puede utilizar.

¿Cómo puede la administración del sitio web aumentar su ROI?

Un sitio web seguro se clasifica bien, atrae más tráfico y reduce el tiempo de inactividad del sitio web

Los sitios web están constantemente bajo la amenaza de ataques de piratas informáticos y ciberdelincuentes. Estos ataques pueden hacer que su sitio web se bloquee, infectar el dispositivo que usan los visitantes de su sitio web, phishing para obtener información potencialmente comprometedora y mucho más.

Como puede imaginar, cualquier ataque a su sitio web puede tener efectos desastrosos en su negocio, especialmente si los datos confidenciales se ven comprometidos o si su sitio web está inactivo por un tiempo. En caso de un ataque, podría enfrentar problemas como:

• Una pérdida de tráfico, clientes potenciales y clientes para su negocio.
• Hay una pérdida de confianza en su marca por parte de los visitantes y clientes de su sitio web, principalmente si su sitio web está inactivo durante un tiempo considerable.
• Mala experiencia de usuario y tiempos de carga lentos en su sitio web.
• Posibles problemas legales si la información confidencial del cliente se ve comprometida.

La seguridad eficaz y continua del sitio web implica una gestión pasiva, como configurar buenos cortafuegos para bloquear a los piratas informáticos potenciales, y una gestión activa a través de medidas como escaneos regulares de malware y mantener actualizada la arquitectura de su sitio web.

Con la seguridad de su sitio web intacta, puede estar seguro sabiendo que los visitantes de su sitio web están protegidos cuando visitan, usan y compran en su sitio.

Una buena seguridad web también ayuda a la visibilidad de su búsqueda. En un análisis de más de 1 millón de resultados, Backlinko descubrió que los sitios web con un certificado de capa de sockets seguros (SSL) se clasificaron constantemente más alto que los sitios web sin este certificado.

Cargar contenido optimizado para SEO y optimizar el contenido existente aumenta su tráfico

Tu sitio web nunca debe ser tratado como un objeto estático. Uno de los elementos más esenciales para el éxito de cualquier sitio web es la adición continua de contenido nuevo y la optimización del contenido existente.

Para el beneficio de su sitio web, querrá asegurarse de que cualquier contenido nuevo que publique esté optimizado para SEO; algunas mejores prácticas incluyen:

• Llevar a cabo una investigación de palabras clave para el tema sobre el que estás escribiendo.
• Utilice palabras clave de forma natural y estratégica en su contenido.
• Optimice las etiquetas de título y las meta descripciones.
• Optimice la longitud de su contenido; la investigación más reciente sugiere que las piezas de formato largo de 2000 palabras son la forma más confiable de hacer que su negocio suba en la página de resultados de búsqueda.

 Algunas de las mejores prácticas para optimizar el contenido existente en su sitio incluyen:

• Asegúrese de que la información en el contenido esté actualizada y sea relevante.
• Asegúrese de que los enlaces entrantes y salientes sigan activos.
• Asegúrese de que cada página de su sitio contenga una meta descripción, una URL optimizada y un texto de imagen alternativo para cualquier imagen presente en una página.

Quien esté a cargo de la administración de su sitio web generalmente se encargará de optimizar su contenido existente, pero esto también puede ser responsabilidad de un equipo de contenido interno, si tiene uno.

El soporte continuo del sitio web mantiene su sitio web en funcionamiento

El soporte del sitio web es algo así como un término general para describir una multitud de factores diferentes que se superponen pero no son exclusivos de la seguridad del sitio web o la gestión de contenido. El soporte del sitio web puede incluir servicios como:

• Ediciones de diseño web.
• Cambios en la navegación del sitio web.
• Gestión de análisis.
• Mejoras y actualizaciones de complementos.
• Actualizaciones del servidor.
• Copia de seguridad del sitio y de los datos.
• Mantenimiento de la página de destino y mucho, mucho más.

Al igual que la seguridad web, realizar estas tareas con regularidad es clave para mantener la funcionalidad y el rendimiento de su sitio web. Mantenerse al tanto de las actualizaciones de complementos, temas, servidor/alojamiento garantizará que los tiempos de carga de su sitio web sigan siendo óptimos y que todos los complementos que esté utilizando continúen funcionando como deberían.

Supervisión y análisis de los análisis de su sitio web, como el tráfico orgánico, el tiempo en la página, la tasa de rebote y la tasa de conversión.

Estas métricas lo ayudarán a ver si su sitio está atrayendo y manteniendo a los visitantes en el sitio y le informarán si necesita realizar algunos cambios en su sitio para mejorar estas métricas.

Conclusión

Mantener su sitio web actualizado y bien mantenido es vital si desea seguir atrayendo nuevos visitantes a su sitio web y convertirlos en clientes potenciales y clientes.

Además de esto, la gestión adecuada del sitio web es esencial para que los visitantes de su sitio web tengan una experiencia de usuario positiva y su información permanezca segura y protegida. Asegúrese de que la administración de su sitio web sea una prioridad; su negocio será mucho mejor por ello.